Yhdessä logon ja vaatimuksen kanssa maksaminen on yksi peruselementeistä brändi-identiteetin rakentamisessa. Ennen kuin ryhdymme kertomaan sinulle palkan elämästä, kuolemasta ja ihmeistä, haluaisimme selventää yhden asian: palkka ei ole iskulause, kuten monet ajattelevat, vaan jotain muuta. Se on lause, joka jää jäljelle kuluttajien mieleen ja tiivistää brändin arvot ja tekee siitä tunnistettavissa kaikista muista kilpailijoista.

Palkkaus koostuu muutamasta yksinkertaisesta sanasta, noin 3 tai 4, ja sen arvo on arvaamaton.

Mistä palkka maksetaan?

Palkka on sanallinen elementti, joka liittyy yrityksen logoontai tuotetta. Italiassa sitä kutsutaan joskus tunnuslauseeksi, ja sen tavoitteena on välittää välittömästi yrityksen viesti ja tehtävä.

Kuuluisia esimerkkejä: analyysi

Otetaanpa muutama kuuluisa esimerkki ennen kuin käsittelemme termin määritelmän yksityiskohtia:

• Barilla - "Missä on Barilla, siellä on koti."
• COOP – "Olet COOP."
• Nike - "Tee vain."
• Redbull - "Redbull antaa sinulle siivet!"
• Adidas - "Mahdoton ei ole mitään."
• McDonald's – "Rakastan sitä."
• Amazon – "Ja olet valmis."
• Apple – "Ajattele toisin."

Ja voisimme jatkaa ja jatkaa!

Aloitetaan analyysi Adidaksen analyysistä: tuotemerkki kutsuu sinut palkkioineen toimiin ja kehottaa sinua taistelemaan tarmoa asetetun tavoitteen saavuttamiseksi, niin urheilussa kuin elämässä. Loppujen lopuksi mikään ei ole mahdotonta. Ja jos käytät Adidas-vaatteita, tunnet heti tämän motton edustaja.

barilla valitsee intiimimmän lähestymistavan ja kehottaa kuluttajaa vahvistamaan yhteyttä brändin ja siten kuuluisan pastan (mutta ei vain) välillä kodiksi kutsumaamme paikkaan. Ja tässä tulevat esiin perhearvot, joissa varsinkin Italiassa ruoan hetki on iloisuus ja liitto, läheisyys ja jakaminen.

Toisella puolella, Amazon kehottaa luottamaan sen käytännöllisyyteen. "Ja sinä voit hyvin näin." Mitä tämä palkkio viestii? Se lähettää meille viestin, että sinun ei tarvitse mennä kauppaan valitsemaan tuotetta, vaan mene heidän verkkosivuilleen ja tee ostoksesi yhdellä napsautuksella. Yksinkertaista, nopeaa ja kotoa käsin. Yksinkertaisuus on

Hyvin harvat esimerkit ovat riittäviä auttamaan sinua ymmärtämään voittopalkkion tärkeyden, joka on olennainen osa brändi-identiteetin rakennusprosessi jota ei todellakaan voi aliarvioida. Se on lähtemätön brändi, joka tarttuu sinuun ja vaikuttaa välittömästi kuluttajaan ja hänen lähestymistapaansa tuotteeseen tai palveluun.

Luo tehokas voitto

Kohti luoda tehokas voitto, tai pystyy välittämään brändin jännitystä ja voimaa, tarvitaan pitkää päättelyä, tässä tapauksessa brändäysstrategiassa. Ilman strategiaa puuttuu myös oikea luovuus tehokkaan pitkän aikavälin tuloksen aikaansaamiseksi.

Aine on: vältä epämääräisiä käsitteitä ja mene suoraan päämäärään. Paranna ja erotu itsestäsi vähättelemättä muiden brändejä. Muita, kun on kyse maksuista, ei ole olemassa. Olet vain sinä ja kaikki mitä voit tehdä luodaksesi aidon ulottuvuuden myymällesi tuotteelle. Rehellinen, lyhyt, positiivinen, miellyttävä, yksinkertainen. Muutama sana, jotka näyttävät hyvältä kaikkialla ja jotka pysyvät täydellisesti tuotteesi tai palvelusi konseptissa, oli se sitten mikä tahansa, ilman outoja mielikuvituksen lentoja.

Palkinto tiivistää yrityksen arvot ja tuo ne helposti yleisön saataville. Sen on tehtävä siitä houkutteleva, kiinnostava ja helposti tunnistettavissa oleva. Tehokkaan lopputuloksen kirjoittaminen riippuu ennen kaikkea sen toteuttavan copywriterin kyvystä. Luota henkilöön, joka on täsmällinen, täsmällinen ja ennen kaikkea, joka jakaa intohimosi brändiä kohtaan.

Kuten jo mainittiin, tagline ja endline ovat synonyymejä voittopalkkiolle. Itse asiassa ideana on luoda loppulause, joka luonnehtii koko mainoskampanjaa ja asettuu absoluuttiseksi voitoksi muuhun mainontaan nähden. Palkinto tulee logon mukana.

Muistakaamme aina, että on välttämätöntä luoda tehokas voitto alkaen brändin perusarvoista. Miten saat selville, mitä ne ovat? Tiedät sen, ja jos olet epävarma, sinun on otettava yhteyttä asiantuntijaan, joka osaa tunnistaa järjestelmänsä vahvuudet. Syviä ideoita, jotka ovat suoritetun työn toiminnan perusta. Brändin identiteetin mentaalikartalta voidaan edetä syvemmän semanttisen analyysin kehittämiseen, jossa voidaan yhdistää yksinkertaisia ​​ja välittömiä lauseita.

Muista, että voiton tulee olla yksi ensimmäisistä markkinointitoimista, joita teet yrityksesi hyväksi. Älä säästä kustannuksia: jälkimmäinen antaa oikean sysäyksen voittajabrändin muodostamiseen, joka pystyy välittämään arvoja.

Erot korvauksen ja vaatimuksen välillä?

Jokainen kopio tietää täydellisesti sellaisen lauseen tärkeyden, joka on suunniteltu tekemään vaikutuksen oikeaan aikaan. Ja ero, jota ei pidä aliarvioida, on voittomaksun ja vaatimuksen välinen ero. Puhumme kahdesta minimaalisesta, erittäin ytimekkäästä, lyhyestä ja välittömästä tekstistä, joiden on välitettävä arvoa.

• Palkka on omistettu brändille.
• Väite viittaa kampanjaan.

Haluatko luoda tehokkaan palkkion yrityksellesi? Keskustellaan siitä yhdessä kommenteissa ja ota tarvittaessa yhteyttä yksityisesti, niin saadaan lisätietoa elementeistä, joilla sen toteutumisessa todella on merkitystä.