Sveitsin tuotemerkkiyhtiön innovaatio
Brändisuunnittelu: brändin arvo ja imago
Brändikuva määrittää sen arvon asiakkaan silmissä. Imagon, tai pikemminkin brändin suunnittelun laiminlyönti tarkoittaa sen arvon alentamista ja laajuuden pienentämistä. Kyse ei ole vain logon päivittämisestä: brändäyksen suunnitteluun kuuluu useita alueita, joista jokaista on seurattava ja kehitettävä ajan myötä.
Kysymykset, jotka sinun on esitettävä itsellesi määriteltäessäsi brändin suunnittelua
Jokainen merkki on ainutlaatuinen. Tai se voi olla. Jos haluamme anna kasvot ja identiteetti brändillemme (slangi brändi-identiteettiMeidän on ensin esitettävä itseltämme muutamia kysymyksiä. Itse asiassa vastaukset näihin kysymyksiin johtavat meidät oikealle tielle. Aivan, koska se on yhdenmukainen sen kanssa, mitä haluamme tehdä ja saavuttaa brändimme ansiosta. Uutta showcase-sivustoa luotaessa tai verkkokaupan uudelleenmuotoilussa sekä start-up-yrityksen käynnistämisessä ja monissa muissa skenaarioissa näiden kysymysten on ainakin löydettävä alustava asemansa. Luettelo tärkeimmistä käsiteltävistä kysymyksistä brändäyssuunnittelun aloittamiseen kuuluu:
- Kuka olen?
- Mihin minä uskon?
- Mitä lupaan asiakkailleni?
- Miksi heidän pitäisi kuunnella minua?
Kysymykset, jotka johtavat takaisin samaan kysymykseen:
Mikä on yritysidentiteettini?
Tästä meidän on aloitettava odotusten mukainen tulos. Ja todiste on edessämme kaikkialla, missä menemme. Ajatellaanpa esimerkiksi minkä tahansa alan suurimpia brändejä: muodista viiniin ja ruokaan, matkailusta autoteollisuuteen, IT:stä levyteollisuuteen. Jokainen näistä merkeistä tarjoaa selkeät ja terävät vastaukset jokaiseen kysymykseen sijoitettu aiemmin. Otetaanpa elintarvikealan brändi, kuten Perugina, joka on kuuluisa ja arvostettu kaikkialla maailmassa.
Jos ilmoittaisimme samat kysymykset yritykselle, voisimme kuvitella saavamme seuraavat vastaukset:
Se voi tuntua yksinkertaiselta ääriviivalta, ja sitä todellakin on, mutta jälkikäteen ajatellen se on kaikki mitä tarvitaan hahmottamaan brändin toimintarajat ja siten sulkemaan pois kaiken Se EI halua olla se merkki. Esimerkiksi Perugina ei koskaan puhu alhaisista hinnoista eikä aistinvaraisista kokemuksista ja "Maître Chocolatierista" (kuten sveitsiläinen kilpailija Lindt). Ainesosat ovat klassisia, eikä ole halua lähteä kokeiluihin ja projekteihin laatikon ulkopuolella (ominaisuus, joka luonnehtii Elon Muskin Tesla-brändiä täysin eri sektorilla). Lyhyesti sanottuna jokaisen brändin ilmeisissä vastauksissa on itse asiassa sen olemus, sen hinta, mikä tekee siitä erityisen kilpailijoihin verrattuna. Lähtökohta, josta aloittaa kehittää omaa imagoaan ja identiteettiään.
Sveitsin tuotemerkkiyhtiön innovaatio
Värit, logo, nimeäminen: brändisuunnittelun ainekset.
värit
Väripaletti on kenties ensimmäinen materiaalinen esine, joka ilmestyy yrittäjän tai hänen tilalleen tulleen silmien eteen. Värit antavat brändille valoa ja luonnetta edistäen sen tunnettuutta myös sellaisessa informaatiotulvatilanteessa, jossa elämme. Yksi väri (esimerkiksi Ferrarin punainen) on harvinainen, mutta mahdollinen, kaksi väriä on melko yleistä (Niken mustavalkoinen tai Red Bullin sininen ja harmaa), mutta sitä voi olla jopa kolme (keltainen, Burger Kingin punainen). ja sininen). Tarkkoja sääntöjä ei ole noudatettava, mutta on pidettävä mielessä, että nämä värit voisivat sitten olla toiminnallisia itse brändin kerronnassa (aihe, josta keskustelemme jossakin seuraavista artikkeleista). Katso, palatakseni Red Bulliin, sarjakuvaan, jossa mainoksissa käytetään enimmäkseen harmaata ja sinisen välähdyksiä.
Logo (maksulla tai ilman)
Väriin läheisesti liittyvä logo on mukana tai ilman sitä. Logolle on kirjoitettu kokonaisia bibliografioita Steven Batemanin kirjasta Symbol* David Aireyn Logo Design Love -kirjaan. Voisimme siksi käyttää paljon sanoja kuvaillaksemme logon suunnitteluprosessia, mutta jätämme mieluummin kaiken pätevän web-suunnittelijan kokemuksen varaan: tämä hahmo yhdessä maksuosuuden copywriterin kanssa ottaa vastuun logon konseptigrafiikka ja sen jälkeinen määritelmä eri muodoissa (PNG, PDF, vektori jne.). Verkkosuunnittelija tai graafinen suunnittelija on kuitenkin se, joka osaa hallita ne IT-työkalut (eli ohjelmat), jotka ovat välttämättömiä, jotta tällaiselle projektille saadaan sisältöä ja elämää asiakkaan toiveiden ja toiveiden mukaisesti.
Nimeäminen
Jos brändillämme tai lanseerattavalla tuotteellamme ei vielä ole nimeä, se on pakko löytää, eli operaatio, jota kutsutaan nimeämiseksi. Nimeämisen kautta kiinnitämme huomion yrityksen tai liikeidean etuihin ja yritämme tuoda ne esiin yhdellä iskulla. Mestariveto. Myös tässä tapauksessa, mitä tulee logoon, ei ole universaaleja sääntöjä: olemme puhtaasti luovassa ulottuvuudessa, jossa mieleenpainuva puoli voittaa, didaktisen kielen antipodeissa. Anglosaksinen sanonta Show, don't tell (Näytä, älä kerro) voitaisiin ottaa oppaana ja referenssinä korvaan mutta myös sydämeen osuvien nimien luomisessa. Täältä löydät tuoreen artikkelimme aiheesta Brändi ja Z-sukupolvi: viestinnän mukauttamisen (ja modernisoinnin) merkitys uusien tavoitteiden ja uusien aikakausien saavuttamiseksi.
kirjasinlaji
Myös tekstin luonne on osa koordinoitua kuvaa, vaikka se usein jää (vapaaehtoisesti tai tietämättään) huomaamatta. Valitsemalla sopivimman fontin voit korostaa brändin nimeä, mahdollisia voittoja ja sivuston erilaisia iskulauseita sekä tietysti tekstejä, sosiaalisen median kansia (Facebookista YouTubeen) ja paljon muuta. Sama koskee myös offline-sisältöä, kuten esitteitä, lentolehtisiä, mainostauluja ja niin edelleen.
Esitteestä pakkaukseen: offline-brändin suunnittelu
Kaikkea brändäyksen suunnitteluun liittyvää ei pidä ajatella todellisena, koska se liittyy digitaaliseen sfääriin. Vaikka brändillä ei jostain syystä olisi esittelysivustoa, verkkokauppaa tai profiilia tietyssä sosiaalisessa mediassa, voittavan koordinoidun kuvan edut ja edut ne ovat edelleen olemassa myös offline-tilassa. Ajatellaanpa tässä mielessä paperiesitteitä, luetteloita, käsikirjoja, käyntikortteja, julisteita ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä tuotteiden pakkauksia (harvat tai monet, ei väliä). Mitä toiveita sijoittumisesta markkinoille yksinomaan offline-tilassa itseään tarjoavalla brändillä voi olla ilman investointeja brändäyksen suunnitteluun? Kuinka hän voi erottaa tuotteensa hyllystä tai myymälänsä ikkunat kadulla ilman vaikuttavaa graafista suunnittelua? Retorisia kysymyksiä, joihin vastaus on meille sisäpiiriläisille ilmeinen. Mutta tämä ei koske kaikkia yrittäjiä. Niille, jotka aliarvioivat brändinsä arvoa ja imagoa, suosittelemme lataamaan e-kirjan: täydellinen ja päivitetty opas saadaksesi täydellisen kuvan tästä uskomattomasta ja arvokkaasta kasvumahdollisuudesta. Vieraile sivulla ja lataa se ilmaiseksi yhdellä napsautuksella!
//