Brändin logo: voitto ja instituution logo

Viides askel alkuperäiseen, moderniin… jäljittelemättömään brändiin!

Jos tämän kolumnin viimeisessä analyysissä keskityttiin brändiin, josta puhuimme suunnittelusta yleensä, käsittelemme tätä painopistettä yksi ja ainoa logobrändäys, eli laitoksen logo ja voitto. Miksi yksittäinen näkökohta on niin tärkeä? Vastaus on varsin intuitiivinen: logo ei ole yksityiskohta monien joukossa (kuten voisi olla verkkosivuston sähköpostiosoite tai URL-osoite). Logo edustaa itse brändiä, se on sen sielu, sen olemus. Jos vertaamme yritystä ihmiskehoon, logo voisi olla kasvot! Lyhyesti sanottuna puhumme tärkeästä aiheesta, joka edistää Facebook-sivun, uutiskirjeen, aloitussivun ja jopa Instagram- tai Twitter-profiilin menestystä.

Sosiaalisesta verkostosta brändistrategiatyökaluihin, jotka olemme nähneet omistetussa artikkelissa, logo näkyy yrityksen elämän joka kolkassa. Vaikea olla ymmärtämättä sen laajuutta, riskialtista aliarvioida sen potentiaalia. Luopuminen erottuvasta logosta alusta alkaen se tarkoittaa vakavaa riskiä siitä, että yleisö ei ota sitä huomioon. Sitä vastoin voittavan logon näyttäminen on älykäs ja kaukonäköinen liike, joka auttaa hitaasti rakentamaan brändin imagoa ja arvovaltaa sekä verkossa että sen ulkopuolella. Joten katsotaan mihin huomio kiinnitetään jotta ei tehdä virheitä eikä tuhlata arvokasta aikaa ja resursseja.

MINIMALISTI? TEKNOLOGISET? NUORISO? KESTÄVÄ?

Mitä arvoja brändisi ilmentää? Mitä tyyliä haluat välittää? Millaiselle yleisölle se on suunnattu? Tämänkaltaiset kysymykset ovat välttämättömiä ensimmäisen logoluonnoksen laatimiseksi (tai miksi ei, nykyisen logon uusimisprosessin aloittamiseksi). Yksi asia on esitellä itsensä iäkkäälle yleisölle, toinen asia on nuoret keskustelukumppanit. Yksi asia on hoitaa verkkoliiketoimintaa, yksi asia on hallita autojen ja hyötyajoneuvojen esittelytilaa. Ja niin edelleen loputtomiin. Jos katsomme keskeisiä kohtia Liiketoiminnassamme huomaamme, että asiaan liittyy monia muuttujia ja jokainen voi vaikuttaa omalla tavallaan voittavan logon luomiseen. Yhdessä uskomamme graafisen suunnittelijan tai verkkotoimiston kanssa yritämme siksi laittaa paperille olennaiset vastaukset toimintaamme koskevat. Pikkuhiljaa osaamme luonnostella logomme ja jalostaa sitä, kunnes saamme ensimmäisen mallin kehitettävään. Tässä vaiheessa… voimme aloittaa alusta ja suunnitella toinen, kolmas ja neljäs logo, joka kerta tutkien uusia vaihtoehtoja ja muotojen ja värien yhdistelmiä.

PALOSTUKSEN ROOLI, LOGON (JA BRÄNDIN) ÄÄNI

Olipa se kuinka tehokas tahansa, graafisen tai web-suunnittelijan mielessä syntynyt logo ei koskaan pysty välittämään tekstiviestiä. Tämän tekeminen ei ole yllättävää, että sillä on eräänlainen voitto iskulause tai lyhyt tunnuslause joka seuraa itse logoa sen esiintymisessä. Se voi näkyä ylä-, ala- ja vieressä, mutta se ei koskaan korvaa logoa. Palkkio on edelleen logobrändäyksen lisätyökalu, jota tulee hyödyntää äärimmäisen tietoisesti, jotta logoa ei vähätellä tai päinvastoin ei korosteta riittävästi. Täydellisen lopputuloksen ominaisuuksia ovat mm.

  • lyhyys: lopputuloksen on oltava ytimekäs, kaksi tai kolme sanaa riittää (Applen ajattelu eri tavalla, Nike vain tee se jne.)
  • mieleenpainuva: voitto ei saa kuvata vaan herättää tunteita, tunteita, tunnelmia
  • ikimuistoisuus: voiton on oltava helppo muistaa
  • universaalisuus: voitto on irrotettu ajallisista ja maantieteellisistä rajoista niiden luonteen vuoksi rajoittuen tiettyyn ajanjaksoon tai tietylle alueelle
  • omaperäisyys: voiton on oltava nykyaikainen ja erotuttava kaikista muista liikkeessä olevista maksuista

Äänen antaminen logolle palkinnon kera tarkoittaa äänen antamista brändille ja sen rikastamista toisella erottuvalla piirteellä. Se on totta: voittoa ei vaadita, ja kansallisella ja kansainvälisellä yritysmaailmalla on paljon esimerkkejä logottomista brändeistä (Teslasta Paypaliin). Päätös palkkiosta voi kuitenkin olla ratkaiseva siinä määrin, mihin brändi yksin ei pysty ota kaikki irti potentiaalistasi itse yrityksestä.

KENEEN LUOTTAA LOGON LUOMINEN

Vaikka logon luominen onkin melko herkkä toimenpide, se jää liian usein huomiotta mainoskampanjoihin tai sosiaaliseen mediaan panostamisen hyväksi. Olisi kuitenkin tarpeen ajatella tärkeysjärjestyksen mukaan ja määritellä luettelo toimista tärkeysjärjestyksessä. Ilman alkuperäistä ja kiehtovaa logoa on vaikeampi voittaa yleisön sydämet, joten miksi kuluttaa rahaa löytääkseen? Mietitään ensin nimeä, logoa ja mahdollisia voittoja, ja vasta toisessa hetkessä, vaikka lyhyessäkin ajassa, keskitytään markkinointiin. Luodaksemme logon, joka täyttää odotukset, luotamme erikoistuneisiin graafisiin ja web-suunnittelijoihin, jotka ovat toimiston sisäisiä tai riippumattomia. Syistä, joita selitämme viimeisessä brändäyksen maineelle omistetussa luvussa, suosittelemme olemaan "säätämättä" jonkun toisen logoa ja tarkistamaan huolellisesti, onko joku muu jo käyttänyt haluamaamme voittoa. Tiimissämme on osaavia ammattilaisia, jotka pystyvät suunnittelemaan logon ja lopputuloksen asiakkaan tarpeiden mukaan: jos tarvitset myös tätä palvelua, sinun tarvitsee vain lähetä meille pyyntösi sähköpostitse tai yhteydenottolomakkeen kautta. Hyödynnä se nyt!

Malli Koulutus