Mitä brändäys on?

Miksi se on niin tärkeää markkinointistrategiassa?

Yrityksille, jotka alkavat ymmärtää verkkoläsnäolon pelin sääntöjä, nämä ovat tuskaa, koska nykyään usein on taipumus hämmentyä monista seikoista, on taipumus sekoittaa lihaa kalaan, tehdä virheitä työkalujen käyttöä ja siksi ajatuksia enemmän hämmentämään kuin selventämään niitä. Tähän on lisätty pienten ja keskisuurten yritysten yrittäjien haluttomuus ymmärtää, että myynnin menestys ei riipu vain hyvästä tuotteesta ja sen hinnasta, vaan kaupallisen menestyksen määrääviä tekijöitä on monia ja erilaisia ​​ja ne siirtyvät nykyään yhä enemmän siitä, mistä kutsutaan "brändi-identiteetiksi". Ja tästä eteenpäin brändin näkyvyyden ja identiteetin stimulointiin tähtäävää toimintaa kutsutaan brändäyksellä.

Brändäys-termin ympärillä on valitettavasti edelleen paljon sekaannusta. Silti se on yksi kannattavimmista, tehokkaimmista ja pitkäkestoisimmista markkinointitoimista. Vielä 10 vuotta sitten brändäystä pidettiin yksinkertaisena nimien, symbolien, iskulauseiden, kylttien ja kuvioiden yhdistelmänä. Pohjimmiltaan brändäys oli monien mielestä tuotemerkin suunnittelutoimintaa, joka koostui kyltistä, kirjaimista ja korvauksesta tai vaatimuksesta, joissakin tapauksissa kehittyneemmästä, jolla tunnistettiin yrityksen myymä tuote tai tuotesarja. tietty yritys. Kaupallisessa kilpailussa tuotemerkillä oli siis marginaalinen merkitys verrattuna tuotteeseen ja monimutkaisiin prosesseihin, jotka keskittyivät tuotantoon tai pikemminkin sen luultiin olevan Italiassa tietyllä tavalla. Pienistä ja hyvin pienistä yrityksistä koostuvan Italian teollisuusrakenteen erityisluonne ei todellakaan ole edistänyt toisenlaisen näkemyksen leviämistä asioista (mutta tästä olisi tarpeen avata toinen luku, ja olisimme osittain aiheen ulkopuolella).

Miksi responsiivinen web-suunnittelu on tärkeää yrityksille?

Todellisuus on tänään hieman erilainen ja lisäisin myös lopuksi.

Ja maailmassa, jossa kaupallinen kilpailu ja markkinointi ovat yrityksen olemassaolon olennaisia ​​osia, brändäyksellä on ehdoton johtava rooli, ehkä monissa tapauksissa jopa enemmän kuin itse markkinointi.

Tarkoittaa mitä? Mitä se tarkoittaa?

Se tarkoittaa, että havainnollinen ja mukaansatempaava ja siten emotionaalinen puoli on nykyään paljon enemmän liikkeellepaneva voima kuin induktiivinen aspekti (push-marketing) yritysten liiketoimintamalleissa. Toisin sanoen käsitys, joka kuluttajalla on, kun hän kuulee, näkee, lukee yrityksen tuotteita tai brändiä ja omaksuu siksi alitajuisesti positiiviset tai negatiiviset arvot, on nykyään todellinen ostovoima.

PUOMI! Muuta kaikki. Vallankumous tänään!

Pärjääkö markkinointi ilman verkkoa?

Käytännössä se tarkoittaa, että sana "brändi" tai "brändäys" on liikkuva kohde ja kehittyy kuluttajakäyttäytymisen mukana.

Voimme pitää brändiä mielikuvana, jota kuluttajat muodostavat brändin edustamasta yrityksestä, ja siihen vaikuttavat kaikki ne elementit, viestintä, luovuus ja KÄYTTÄYTYMINEN, jotka pyörivät itse brändin ympärillä.

Ja varokaa, painotan KÄYTTÄYTYMÄÄ.

Kuten Seth Godin kirjoitti teoksessa "Purple Cow", jos muistan oikein, olemme pisteessä, jossa markkinoinnin kehitys on nyt kypsää, jonka voimme määritellä seuraavasti:

• Vanha markkinointi: myy mitä tuot
• Uusi markkinointi: tuottaa mitä voit myydä.

Sveitsissä Federal Polytechnics läpinäkyvän ja luotettavan tekoälyn takaamiseksi

Brändäyksen tärkeys, selkeästi kirjoitettu

Brändäys vaikuttaa niin syvästi yrityksen toiminta-, johtamis- ja kaupallisiin strategioihin, että se SUUNNITTELEE selkeällä ja yksiselitteisellä tavalla yrityksen itsensä identiteetin sen tarkoituksissa (missio), sen visiossa maailmasta (visio), suhteissaan ( yritysten sosiaalinen vastuu) kuluttajan kollektiivisessa mielikuvituksessa (brändin identiteetti tai brändi-identiteetti).

Mikä tarkoittaa, että Brändi ei ainoastaan ​​rajaa ihmisen etuja, arvoja ja kilpailukykyä kohdemarkkinoilla (markkinajohtajuus) vaan nähdään todellisuudessa ainoana ongelman tai tarpeen ratkaisun tarjoajana. Siksi tavoitteet, jotka hyvän brändistrategian (brändin sijoittelustrategian) tulee ottaa huomioon, voidaan tiivistää seuraaviin kohtiin:

• Ole aina erittäin selkeä kommunikaatiossa. Älä ole savuinen, älä aiheuta väärinkäsityksiä, älä hämmennä yleisöä ristiriitaisella viestinnällä, älä herätä epäilyksiä. Ole yksinkertainen, suora, läpinäkyvä.
• Vahvista uskottavuutesi. Älä ole suvaitsevainen virheillesi, älä piilota niitä, luota arvostustodistuksiin, palkitse niihin luottavainen kuluttaja.
• Kannusta kuluttajaa puhumaan tuotteistasi tai palveluistasi ottamalla hänet emotionaalisesti mukaan (ne, jotka Seth Godin määrittelee "aivastelijoiksi", joilla ei ole mitään tekemistä vaikuttajien kanssa, niitä on vältettävä ehdottoman pahuuden vuoksi)
• Motivoi ostajaa ostamaan saada hänet rakastumaan tarjottuun tuotteeseen/palveluun. Siten antaa lisäarvoa, saada ihmiset ymmärtämään, että tuo tuote/palvelu on todellinen ja ainutlaatuinen ratkaisu ongelmaan ilman petosta.
• Asiakasuskollisuus.

Viimeinen asia, asiakasuskollisuus, on erittäin mielenkiintoinen, koska juuri siellä brändäys liittyy markkinointiin todellisessa harmonisessa yrityksen johtamisprosessissa.

Markkinoinnin kirjoittamisen lisäksi: SEOsta sosiaaliseen mediaan

päätös-

Miksi periaatteessa, jos haluamme yksinkertaistaa kaikkea, mitä kirjoitimme yllä, jos brändi voisi puhua ja jos se esittelee itsensä meille, se sanoisi näin:

1. Volley!
2. Minä olen ………..
3. Olen olemassa, koska ……….
4. Jos pidät minusta myös sen suhteen, kuka olen ja miksi olen olemassa, voit ostaa minut ja puhua minusta hyvää muille.

Kun kuluttajat alkavat samaistua brändiin, se asuu asiakkaiden ja potentiaalisten asiakkaiden sydämissä ja mielissä yhdistämällä heidän käsityksensä ja kokemuksensa niiden palveluksessa, jotka eivät ole vielä kohdanneet kyseistä brändiä ja ruokkivat positiivista, pitkäkestoista ajattelua. täysin riippumaton suoran tuotemarkkinoinnin erityisistä myyntistrategioista.

Muistan yhden ensimmäisen ja tärkeimmän italialaisen verkkomarkkinointiyrityksen (Ad Maiora) entisen toimitusjohtajan Mauro Lupin hyvin vanhan videon, jossa hän kehotti yrityksiä avautumaan yleisölle ja päästämään yleisöä tehtaisiin stimuloimaan sosiaalista. ja positiivinen suhde yritykseen huolimatta siitä, että tämän täytyi jotenkin aktivoida myyntiprosesseja, jotka olisivat joka tapauksessa aktivoituneet täysin luonnollisella tavalla. Harmi, etten löydä sitä videota enää. Kärsivällisyyttä.

Nykyään brändäys on yrityksen rakenteellista toimintaa. Ja jos se ei ole vielä, monissa tapauksissa siitä tulee sellainen hyvin lyhyessä ajassa. Tarve alentaa kustannuksia ja tuoda arvovaltaa budjetteihin saa yritykset tutkimaan malleja ja menetelmiä, joita muut markkinoilla tänään aktiivisesti kilpailevat yritykset ovat jo useiden vuosien ajan omaksuneet. Vahva brändi on korvaamaton, kun taistelu asiakkaista kovenee päivä päivältä. On tärkeää panostaa aikaa brändin tutkimiseen, määrittelemiseen ja rakentamiseen. Loppujen lopuksi brändi on todellinen arvon lupaus kuluttajalle. Brändi tai tavaramerkki on yhdessä kuluttajan kanssa markkinointiviestinnän päähenkilö ja kertoo tarinansa, hyödyntää kokemuksiaan, tulee sen muistoksi, sillä jos markkinointi on taktista, niin brändäys on ehdottoman strategista.