Kuinka seurata liikennettä Google Analyticsissa UTM-parametreilla

Kuinka seurata liikennettä Google Analyticsissa UTM-parametreilla

Minulta on kysytty viime aikoina tämä kysymys: "Ue Alex, mutta kuinka voin seurata Facebookista ja Instagramista saamaani liikennettä?". Menetelmä on olemassa, käytä vain i UTM-parametrit lisätään Google Analyticsin jo valvoman sivun URL-osoitteen loppuun.

Google Analytics on erittäin, erittäin tehokas, jopa liikaa, koska se tarjoaa niin paljon tietoa, että se voi suoraan sanottuna olla hieman hämmentävää. Mutta pahinta on, että hänen lukemansa tiedot ovat mitä hän haluaa, eivätkä ne aina vastaa sitä, mikä sinua kiinnostaa. Tai pikemminkin joskus (usein) se ei mene yksityiskohtiin, ellet konfiguroi sitä täydellisesti ja vain asiantuntijakäsi voi tehdä sen.

Mennään käytäntöön. Pohjimmiltaan oletetaan, että haluan lukea yhdellä silmäyksellä Facebookista, Instagramista, Twitteristä ja Adwordsista saamani liikenteen välinen ero.

Sen sivun URL-osoitteeseen, jonka haluan yhdistää, minun on lisättävä parametrit, jotka saavat Analyticsin ymmärtämään näiden tietojen alkuperän, ja tehtävä näin:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

pohjimmiltaan URL-osoitteessa minulla on avain (utm_source) ja sen arvo (facebook).

Teen täsmälleen saman asian Instagramin, Twitterin ja kaikkien seurattavien sosiaalisten verkostojen kanssa.

Tässä tapauksessa puhutaan kuitenkin vain liikenteen "lähteestä", mutta myös UTM-parametrit on jaettu: utm_medium (siis medium, voimme esimerkiksi jakaa maksullisen liikenteen, joten cpc mieluummin kuin orgaaninen), utm_term (termi esim. lisäämällä käytetty avainsana, vaikka suoraan sanottuna ei mielestäni kovin hyödyllinen, koska Adwordsissa kaikki on jo seurattu, esimerkkinä acamative case) sponsoroitu kampanja), utm_ content (sisältö, erittäin hyödyllinen esimerkiksi silloin, kun haluat testata kahta mainosta tai kahta mainoskopiota ja tehdä siten A/B-testejä).

Oletetaan siis, että haluamme seurata sponsoroidun kampanjan liikennettä Facebookissa, meillä on seuraavanlainen URL-osoite:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Jotta vältytään hulluksi opettelemasta näitä parametreja ulkoa, voimme käyttää työkalua, joka ratkaisee kaikki ongelmamme https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ jossa meidän on vain syötettävä henkilökohtaiset arvomme asianmukaisiin kenttiin ja työkalu luo automaattisesti URL-osoitteen haluamallamme tavalla

Kuinka lukea tietoja Google Analyticsista

Nyt kun olemme luoneet URL-osoitteemme, meidän on tarkasteltava niitä Analyticsissa, mitä se ei tee natiivisti. Tai pikemminkin se tekee sen, mutta hämmentävällä ja ei erityisen tarkasti, ellei Adwordsilta saatujen tietojen vuoksi. Voit tehdä tämän avaamalla analytiikkatilisi ja seuraamalla polkua kohtaan Yleisö > Yleiskatsaus. Valitse "Lisää segmentti"

klikkaa "+Uusi segmentti"

valitse "Liikenteen lähteet" -välilehti ja valitse Lähde-kentästä kohta "Vastaa täsmälleen" ja kirjoita kenttään "facebook" (tai arvo, jonka olet päättänyt lisätä utm_source-avaimeen. Suosittelen sinua käyttämään aina samoja arvoja, mutta ennen kaikkea toimimaan järjestyksessä. Arvostat sitä paljon pitkällä aikavälillä).

Täsmälleen sama työ tehdään enimmäkseen kaikkien muiden sosiaalisten verkostojen, kuten esimerkiksi Instagramin, kanssa

Ja niin edelleen…

Muista tallentaa yleiskatsaus

Koska olet luomassa tätä yleiskatsausta, jos et tallenna sitä, et löydä sitä seuraavassa käyttökerrassa ja sinun on tehtävä työ uudelleen. Se selviää hyvin yksinkertaisesti tallentamalla yleiskatsaus napsauttamalla Tallenna

annamme sille haluamamme nimen

ja siirry kohtaan MUKAUTUS > Tallennetut raportit

Tästä lähtien aina kun haluamme saada yleiskuvan haluamistamme tiedoista, siirrymme suoraan tälle polulle ja sitten "Tallennetut raportit" -kohtaan. Ota huomioon, että voimme muokata samaa yleiskatsausta tai useiden tallennettujen raporttien tapauksessa samaa haluamallamme tavalla, joten tallentamalla sen (älä unohda 🙂 ) löydämme sen milloin haluamme.

johtopäätös

Tärkeintä tietää toimiiko jokin verkkotoiminta vai ei, on analytiikkatietojen lukeminen ja jos voimme auttaa Google Analyticsia lukemaan niitä paremmin, siitä ei varmastikaan ole haittaa, päinvastoin. Minun neuvoni on aina seurata kaikkea, vaikka luulet, että se ei auta. Mielenkiintoista on, että jos käytät utm-parametreja kussakin sosiaalisessa verkkomarkkinointitoiminnassa, Adwordsissa, uutiskirjeessä tai muussa, ymmärrät nopeasti, mitä tapahtuu ja mikä ei, mutta ennen kaikkea siksi, että voit määrittää lukeman Analyticsissa ja lukea TAKAAVAT tiedot. Mutta se on vain, jos käytät utm-parametreja oikealla tavalla.

Nähdään ensi kerralla 😛