Kuinka valita avainsanoja verkkosivustollesi

"Jos minulla olisi vain yksi tunti pelastaa maailma, käyttäisin 55 minuuttia ongelman määrittelemiseen ja 5 minuuttia ratkaisun löytämiseen." - Albert Einstein

Kun lähestymme uutta verkkoprojektia, virhe, jonka meillä on tapana tehdä, on tehdä asioita hieman satunnaisesti, ehkä vain katsomalla, mitä kilpailija tekee ja miten se tekee, ilman tarkkaa polkua. Siitä asti kun markkinointi pyörii havaintojen periaatteen ympärillä, edes tekemättä tarvittavaa SEO-analyysiä, analysoimme kilpailijan tai kilpailijat, jotka ovat mielestämme vahvimmat. Mutta se ei tarkoita, että he olisivat toimineet hyvin SEO-puolella ja ovat oppaita, joita seurata.

Huolimatta siitä, että siitä puhutaan ja minulla on jopa paljon sanottavaa, yli 80 prosentilla siellä olevista verkkosivustoista on ongelmia alustavan analyysin kanssa, tai kaikki tarvittavat vaiheet, jotka on tehtävä määrittämiseksi verkkosivustosi rakennetta, sekä hierarkian että avainsanojen suhteen. Avainsana-termi on hakukoneoptimoijien yleensä käyttämä sana, joka on nyt tullut varsin muodikkaaksi yleisessä kielessä, mutta kuten aiemmin mainittiin, siitä puhumisesta huolimatta kaikki on edelleen melko teoreettista ja satunnaista.

Google on nyt melko edellä, sanotaan, että se on "ihmislähtöistä”, joten pelkästä avainsanoista ja niiden valinnasta puhuminen voi vähätellä SEO:n työtä. Ottaen kuitenkin itsestäänselvyytenä, että kaikkea suunnittelu- ja prosessityötä on analysoitava ja käsiteltävä kokonaisvaltaisesti, avainsanojen valinta verkkoprojektiin on edelleen hyvin perustavanlaatuinen aihe.

Mikä on todellinen ongelma avainsanojen valinnassa?

Avainsanat, kuten tiedämme, eivät ole kaikki samoja ja niiden väärä valinta johtaa merkittäviin strategisiin virheisiin. Yleensä tehdään kaksi virhettä: ensimmäinen on virhe valitse avainsanoja että niitä ei tarvita. He eivät palvele, miksi eivät niillä on hakumäärä ja jos heillä ei ole hakujen määrää, kukaan ei etsi niitä, mikä vähentää sivuston kokonaisliikennettä minimiin, ellei nollaan. Toinen virhe on kontekstikohtainen: Konteksti on yksi erittäin tärkeistä muuttujista, joita Google voi ymmärtää verkkosivustosi ja asettaa sen paremmuusjärjestykseen tietyn aiheen sisällä. Mitä enemmän vahvistat kontekstia, johon kuulut, sitä paremman käsityksen Googlella on verkkosivustostasi (Kerroin juuri, että markkinointi on havaintojen peliä ja Google on ihmislähtöistä...). Sitten kyllä, siellä on varmasti tekninen puoli, SEO-tarkastus jne. mutta ne ovat toissijaisia ​​vaiheita: jos et aloita oikealla strategialla, voit pudota tekniselle puolelle...

Aloita ongelmasta, älä ratkaisusta

Annan nyt hyvin yksinkertaisen esimerkin, joka tapahtui minulle vuosia sitten. Kaveri, joka myi terapeuttisia tuotteita selkäkipujen lievittämiseksi, otti minuun yhteyttä. Hän oli tehnyt työn hakukoneoptimoijalla, jossa hän oli valinnut avainsanoja, mukaan lukien "selkäterapia, selkähoito, selkäkipujen hoito”. Tämä herrasmies ei valittanut sivuston näkymättömyydestä, koska päinvastoin hän oli kärjessä, vaan siitä, ettei kukaan ottanut häneen yhteyttä. Katsotaan, onko näitä sanoja haettu:

Tämä on tyypillinen esimerkki avainsanoista, jotka ovat hyödyttömiä, koska vaikka niitä on helppo sijoittaa, kukaan ei etsi niitä.

Tässä tapauksessa Google, joka on meitä paljon edellä, onnistuu kuitenkin yhdistämään ja luokittelemaan termit sopivimpaan kontekstiin osoittaen meille, että tuo avain on samankaltainen kuin kaikki tiettyyn aiheeseen liittyvä, mikä saa meidät ymmärtämään, miten voimme liikkua ja miten tutkimuksen kannalta voidaan päätellä.

Joten etsitään"selkäterapiaaEsitettävät tulokset ovat seuraavat:

Kuten jo näet, Google antaa meille suuren käden ymmärtääksemme, mistä puhumme, koska täysin väärästä avainsanasta huolimatta se onnistuu sieppaamaan tuossa avaimessa piilevän hakutarkoituksen.

Mutta katsotaanpa tarkemmin, kuinka se toimii my-personaltrainer.it

Ensinnäkin he valitsivat kunnioitetun avainsanan "selkäkipulääkkeet”Mitä jos menemme tarkistamaan Googlen itse antaman äänenvoimakkuuden

ja lisäksi sisältö on rakennettu siten, että se tuo esiin kaikki erilaiset korrelaatiot, jotka vahvistavat itse pääavaimen kuulumisen kontekstia

ja kurkistamalla volyymeihin, joita näemme sen

Mitä kriteeriä käytetään avainsanojen valinnassa ja vaikeusindikaattorissa

Kun valitset avainsanoja, käytä aina oikeaa kompromissia äänenvoimakkuuden ja vaikeuden välillä. Jos äänenvoimakkuus on suuri, mutta vaikeusaste on korkea, sinulla voi olla ongelmia kyseisen sanan sijoittamisessa, tai pikemminkin ei niin, että se on mahdotonta, mutta se vie todella paljon aikaa. "Sisään ensin ikkunasta ja sitten ovesta” lausui lauseen vanhasta hakukoneoptimoijasta, mutta konsepti on hyvin yksinkertainen: käytä avainsanoja, joiden volyymi on pienempi, jotta voit sijoittaa itsesi yksinkertaisemmin ja nopeammin, luodaksesi ja vahvistaaksesi sivustosi kontekstia, saadaksesi sen näyttämään arvovaltaiselta Google katselee ja hitaasti, hitaasti näet, että vaikeimmatkin näppäimet pystyvät kiipeämään.

Käytä aina avainsanoja äläkä kuivia avainsanoja, koska jälkimmäiset, vaikka hakumäärät ovatkin suuret, ovat erityisen monimutkaisia ​​sijoittaa ja ainoa asia, jonka voit kypsyä, on sinun ja asiakkaasi turhautuminen.

Ymmärtääksesi avainsanan vaikeusasteen sinun on käytettävä ammattimaisia ​​työkaluja, kuten seozoom ja semrush, mutta jopa ilmaisessa versiossa ne antavat paljon hyödyllistä tietoa avainsanan vaikeudesta.

Avainsanan kannibalisointiongelma

Kannibalisointi avainsanojen välillä tapahtuu pääasiassa silloin, kun sivustolla ei ole riittävää rakennetta ja ennen kaikkea sisäisiä linkkejä. Pohjimmiltaan on toimittava niin, että Google pystyy määrittämään yksinkertaisella ja sujuvalla tavalla, mikä on saman sivun tarkennusavaimeen linkitetty pääsivu. Jos tällaista työtä ei tapahdu, Googlella itsellään on todella vaikeuksia ymmärtää, mikä sivu on tärkeä kyseiselle avainsanalle, ja tällä tavalla se suosii sivuja, joiden uskomme olevan toissijaisia, mutta juuri siksi, että se ei ymmärrä rakennetta, jonka sen täytyy seuraa. Pohjimmiltaan voisimme löytää luokkasivuja, jotka ovat paremmin sijoitettuja kuin alaluokat, joiden pitäisi olla lähempänä etsimääsi tuotetta (verkkokauppatapaus); tai blogiartikkeleita, jotka ovat edelleen paljon paremmin näkyvissä kuin tietyn palvelun sivu (jos kyseessä on institutionaalinen sivusto). Valitettavasti avainten välisen kannibalisoinnin ongelma on olemassa ja se on yleisempää nuoremmilla sivustoilla, joissa tuotemerkit ja rahastot ovat vielä lapsenkengissään.

johtopäätös

Ennen kuin aloitat avainsanavalintatyön, ehdotan, että analysoit erittäin hyvin verkkosivustosi strategisen puolen, joka ei ole muuta kuin yrityksesi peili. Jos yritykselläsi ei pohjimmiltaan ole mitään tarjottavaa, on turhaa uhrata aikaa avainsanoihin, jotka, vaikka menetelmänä näyttäisivätkin tuovan tuloksia, eivät pitkällä tähtäimellä vie sinua pitkälle, päinvastoin. .. Tältä osin kutsun sinut lämpimästi lukemaan Innovado-artikkelimme aiheesta markkina-asemointi (jolla ei ole mitään tekemistä sen kanssa sijoittumiseen hakukoneissa).