Kirjoittaminen markkinointiin: Luovan tarinankerronta

Kirjoittaminen edistämisen palveluksessa? Selitämme, miten se tehdään

"Loin sivustoni, ja mitä nyt kirjoitan siihen?". "Haluaisin parantaa tuotteitani: miten voin tehdä sen?”. Se on edelleen: "Kuinka voin kertoa hotellini sijaintialueen kauneudesta?”… Nämä asiakkaidemme todellisten tarpeiden inspiroimat kysymykset voisivat kaikki saada saman vastauksen: “kirjoittamisen kanssa”. Itse asiassa markkinoinnin kirjoittamisen ansiosta voimme saada erinomaisia ​​tuloksia edistämisrintamalla tuotteesta, palvelusta, sijainnista tai brändistä. Emme puhu vain teknisestä tekstinkirjoittamisesta eli pelkästä sisällön kirjoittamisen näkökulmasta, vaan monimutkaisemmasta ja hienostuneemmasta toiminnasta, joka kyseenalaistaa useita työkaluja tavoitteenaan suunnitella ja luoda vakuuttava ja mukaansatempaava kerronta, joka pystyy tuottamaan lukuisia etuja. lyhyellä ja ennen kaikkea pitkällä aikavälillä. Markkinointiin kirjoittaminen tarkoittaa antaa sisältöä viettelevälle, nykyaikaiselle, viileälle tarinalle, nuorten ja aikuisten tottumuksiin ja mieltymyksiin asti, erityisesti verkkosivuston, blogin ja sosiaalisen median digitaalisten työkalujen kautta.

Tarinankerrontatekniikoiden hallitseminen antaa kenelle tahansa ottaa erittäin tärkeän askeleen eteenpäin verrattuna kilpailuun, sillä jos on totta, että nykyään (melkein) jokaisella on sivusto, kaikilla ei ole hyvää viestintää. Erotu tasaisten yritysten joukosta täsmälleen samantyyppinen edustus ("toimialan johtaja", "vuosikymmenien kokemus", "sertifioitu laatu") on paras tapa kiinnittää käyttäjien huomio, vakuuttaa heidät siitä, että he ovat löytäneet oikean keskustelukumppanin ja lopulta antaa heille pätevät syyt palautus (ns. säilytysprosessi). Kuten muissakin markkinointitekniikoissa, myös kirjoittamisen teema on laaja ja jatkuvasti kehittyvä. Siksi se kannattaa jakaa alkeellisiin osiin, osiin, jotka haluamme tässä esitellä blogimme lukijoille esikatseluna saatujen kokemusten perusteella. viestintätoimisto yrityksiä ja ammattilaisia ​​palvelemassa

MARKKINOINTIIN KIRJOITTAMISEN NELJÄ PILAARIA

Ymmärtääksemme luovan tarinankerronnan aihetta sen kaikissa osissa meidän on välttämättä tunnistettava "markkinointiin kirjoittamisen" avainkohdat. Me Innovandossa uskomme, että onnistuneella viestinnällä on neljä peruspilaria. jokainen näistä kappaleista auttaa rakentamaan tehokasta tarinankerrontaa, selkeä, välitön, eritaustaisten ihmisten käytettävissä. Ei enää tavanomaisia ​​hakkeroituja lauseita, jotka ovat nyt menettäneet merkityksensä ja painonsa, vaan mukaansatempaava, jäsennelty tarina, jolla on johdonmukainen kehitys ajan myötä, tarina, joka pystyy pitämään yleisön kiinnostuksen elossa, ruokkimaan suusta suuhun, lisää kävijöitä sivustolla ja tykkää Facebookissa… mahdotonta? Me todistamme sinulle päinvastaisen. Katsotaan kuinka kokemattomimmastakin yrittäjästä voi tulla (ihastuttava) taitava kommunikaattori ilman erityisiä koulutuskursseja ja teknologioita.

Miten ja mistä löytää kirjoitusideoita

Luova prosessi, joka johtaa kirjoittamiseen – taiteelliseen tai myynninedistämiseen – on ja tulee aina olemaan mysteeri. Varmaa on, että tässä hyvin henkilökohtaisessa mekanismissa, johon liittyy aivot, tunteet ja taidot, on resursseja, joita voidaan hyödyntää suhteellisen turvallisesti. Se ei ole enempää eikä vähempää kuin joukko tekniikoita ja menettelyjä, joiden tarkoituksena on kerätä tietoa, tunnistaa teemoja ja avainsanoja, tutkia ilmaisurajoja ja äänen sävyä… kaikkea, mikä edeltää kirjoittamista, koska kerrontakyky, mielikuvitus, leksikaaliset ominaisuudet ovat kunnossa, mutta jos meillä ei ole tarvittavaa tietoisuutta suunnasta, otamme riskin liikkua sumumeressä ilman kompassia ja matkapuhelimen ollessa kuollut! Strategia on siis alkuinvestointi, joka oikein hoidettuna voi muuttaa positiivisesti tarinankerrontamme kohtaloa.

Sanoista… sanoihin! Ajattele viestintää

Kun strategia on suunniteltu, on ryhdyttävä toimiin ja alkaa miettiä konkreettisesti mitä kirjoittaa ja miten. Sanoista sanoihin siirtyminen on tapa sanoa, että jäämme kirjoittamisen piiriin, kuitenkin jättäen ideoidemme ja spekulaatioidemme turvallisen alueen siirtyäksemme luovan kirjoittamisen kuoppaisempaan suuntaan (kuuluisa tarinankerronta). Tämä toinen pilari haluaa toisin sanoen korostaa mahdollisuutta olla teoreettinen edes omissa kirjoituksissaan, vaan pyrkiä korkeammalle, suoraa, käytännöllistä, kimaltelevaa viestintää, jolla on oma logiikkansa ja häiritsevä voimansa. Tämä on epäilemättä vaikein osa kommunikaattorin työstä: "tyhjän sivun" haamu piilee aina ja epäilys siitä, että et sano tarkalleen mitä mielessäsi on, pysyy enemmän kuin oikeutettuna. Harjoittelu, lukeminen, virheiden tekeminen ja parhailta oppiminen ovat kaikki ilmeisiä tapoja löytää tiesi.

Kopion tyyli ja brändin identiteetti

Kommunikointi vakuuttavan tarinankerronnan ansiosta ei riitä. Jotta kirjoituksemme loistaa kullan tavoin internetin galaksissa (ja jos haluamme koko maailman), meidän on pyrittävä edetmään askeleen pidemmälle ja löydettävä kohteellemme ja tarjottaville tuotteille tai palveluille sopivin viestintätyyli. Älkäämme unohtako, että vaikka se on laaja, luonnonympäristömme on edelleen markkinoinnin ympäristö, sen logiikka ja sen erikoiset ominaisuudet. Meidän on kommunikoitava, mutta meidän on tehtävä se ottamalla huomioon konteksti, jossa me kaikki liikumme. Tarinankerronta on pohjimmiltaan ruokittava yleisön uteliaisuutta olemalla eräänlainen takuu, kiinteä tapaaminen, erottuva merkki, jonka jokainen tunnistaa helposti päivittäisten ärsykkeiden ja panostusten hälinässä. Tämä yksityiskohta, joka ei ole yksityiskohta, lisää valtavasti mahdollisuuksia osua kohteeseen menettämättä arvoa, kun uutuusvaikutus on ohi.

Kirjoittamisen lisäksi: SEOsta sosiaaliseen mediaan

Markkinointiin kirjoittaminen on jotain hyvin erilaista kuin kirjoittaminen, kuten me sen yleensä ymmärrämme. Ajatellaanpa vaikka lukemattomia tekstin optimointiin liittyviä sääntöjä (Hakukoneoptimointi tai SEO), tai mietitäänpä, mitä vivahteita artikkelille, postaukselle tai uutiselle pitää antaa, kun aiomme jakaa sen tiiviisti sosiaalisessa mediassa. Jos sisältö itsessään muodostaa 50 % kertomuksestamme, loput 50 % tulee täydentää "sisällön jakaminen"., eli jakaminen sosiaalisessa mediassa ja paljon muuta. Kaikki tämä ottamatta huomioon artikkeleiden, viestien ja tekstien sijoittelua hakukoneissa ja erityisesti Googlessa. Voi ajatella, että markkinointikirjoittaminen päättyy tekstin julkaisemiseen. Paljon todennäköisempi ja kannattavampi skenaario, jossa emme koskaan saavuta saapumispistettä, koska sisältö voi elää pidempään kuin uskomme, kunhan vain työnnämme sitä ja niin kauan kuin ihmiset jatkavat lukemista ja löytävät sen verkosta.

HALUATKO SAADA PARHAAN? TEKEE ITSESI MUKAVAT, SE ALOITTAA

Jotta saat kaiken irti viestinnästäsi, sinun on harjoitettava ja paljon. Itseoppineena polku on epäilemättä vaikeampi, ehkä jopa mahdoton, mutta jos katsomme ympärillemme ja seuraamme ammatinharjoittajien opetuksia, voimme löytää monia vastauksia kysymyksiimme. Olemme vuosien ajan olleet innovatiivisimpien viestintämuotojen tutkimuksen kärjessä, ja olemme päättäneet omistaa syvällisen artikkelin jokaiselle markkinointikirjoituksen pilarille. Meidän täytyy vain kutsua sinut mukaan pysy yhteydessä ja seuraa seuraavia päivityksiä: Pian tästä samasta blogista löydät yksityiskohtaisen selityksen tarinankerronnon neljästä pilarista ja pystyt ymmärtämään tarinankerronnan salaisuuksia markkinoinnissa ja soveltamaan niitä online- ja offline-liiketoimintaprojektiisi. Tee olosi mukavaksi ja valmistaudu: ajatuksesi kommunikaatiosta on muuttumassa ikuisesti!

Lataa e-kirja