Copywriting on luultavasti yksi vähiten harkitsemista asiakkaiden markkinoinnin näkökohdista. On laajalle levinnyt käsitys, että markkinointiviestintä voi toimia erittäin hyvin myös ilman hyvää suunnittelua ja tekstien laatimista ja että vain asiakas pystyy panemaan paperille tai videolle ne konseptit, joita heidän tuotteidensa myyntiin tarvitaan. Ja silti jokaisen itseään kunnioittavan onnistuneen mainoskampanjan takana on kopioija, yleensä vanhempi, jos puhumme kansallisista ja kansainvälisistä kampanjoista, joka tekee tiivistä yhteistyötä yhtä pätevän taiteen johtajan kanssa. Vanhempi kopio on yleensä Taiteen oikea käsivarsi ja määrittelee yhdessä hänen kanssaan strategisen suunnittelun, mediasuunnittelun (tämä juhlallinen tuntematon) ja koko viestintäkampanjan otsikon. Tämän jälkeen kopio ohjeistaa nuorempaa kopiota määrittelemään sisällön viivan alapuolella (BTL).

Kaikki on kirjoitettu otsikon merkityksestä, hyvin usein sopimattomasti. Todellakin, erään tunnetun "verkkomarkkinoinnin" asiantuntijan sivuilta luin, että se on sivun otsikko. Kyllä, sanotaanpa, että karkeasti ottaen… hyvin pitkälle… ehkä se on yksi näkökohdista. Otsikko on itse asiassa todellinen käsite joka on iskulauseen sisällä ja joka kieltää kaiken taustalla olevan viestinnän. Mielenkiintoinen on myös gaelin kielestä peräisin olevan iskulause-sanan etymologia, joka koostuu kahdesta sanasta: sluagh joka englanniksi tarkoittaa "henkinen joukko"ja ghairm  mitä se tarkoittaa"huutaa", joka oli alun perin ylämaan kelttien taisteluhuuto.

Sektorilla otsikko yhdistetään myös muihin määritelmiin, kuten väite, tunnuslause, otsikko, otsikko, perusviiva, voitto  mutta ne ovat vääriä määritelmiä.

Tiedoksi myös strategista suunnittelua tai organisoitua ja yhteistä viestintää perinteisissä medioissa, kuten radiossa, televisiossa ja suurissa sanomalehdissä, ns. viivan yläpuolella. Toisaalta BTL tai rivin alapuolella määritellään kaikki ne markkinointitoimenpiteet, jotka koskevat suoraan asiakaskohdetta ja siksi puhumme Suoramarkkinointi tai Julkiset suhteet tai myös tapahtuman sponsorointi ja kaikenlaisia myynninedistämistoiminta klassiseen mutta erittäin tehokkaaseen suusta suuhun asti. No, tiedätkö, jopa sosiaalinen verkostoituminen, mitä jotkut kutsuvat sosiaalinen media markkinointitai pikemminkin niitä toimintoja, jotka digitaalisessa maailmassa ovat osa "suusta suuhun verkossa” ovat osa rivin alapuolella. Sisällön markkinointi e Sosiaalisen median markkinointi, ei pidä sekoittaa Sosiaalihuolto, ovat osa rivin alapuolella.

Kaikki tämä on hyvin yksinkertaista ymmärtää. Markkinointiviestinnän tai pikemminkin mainonnan maailma ei ole hirveän monimutkainen maailma, monimutkainen kyllä, monimutkainen ei. Tämä oli kuitenkin totta digitaaliajan tuloon asti. siellä digitaalinen muunnos on tehnyt tästä ammatista paitsi monimutkaisen myös erittäin monimutkaisen.

Jos perinteinen suunniteltu ja organisoitu markkinointiviestintä on edelleen suurten viestintätoimistojen, esimerkiksi Armando Testa, Saachi & Saachi nykyään Publicis Group, JWT, etuoikeus ja siksi se ei ole helposti pk-yritysten saatavilla, koska vaaditaan melko suuria vuosibudjetteja (ne ovat kuitenkin kutistumassa), digitaalinen muutos on tiivistänyt pääsyn viestintäprosesseihin alaspäin ja siksi kyllä ​​laajalle levinnyt, mutta myös "vulgarisoitunut". Jos tämä on tuonut monia etuja ja tuo monia tulevaisuudessa kaupallisille toimijoille, niin varmasti on myös monia haittoja, ennen kaikkea laajalle levinnyt alhainen ammattitaito (johtuu myös alhaisista palkkatasoista) ja siksi usein kyseenalainen viestintätoiminnan tehokkuus.

Onhan yritys, joka kamppailee maksaakseen 5000 3 euroa verkkosivustosta, on mahdotonta ajatella, että se voisi maksaa tutkimusasiantuntijalle ymmärtääkseen, pystyvätkö "digitaaliset" markkinat ymmärtämään tarjottavan kaupallisen tarjouksen, puhumattakaan otsikon tai yritysprofiilin kirjoittavasta kopioijasta. Näin ollen asiakas, joka saapuu ylpeänä ja sanoo sinulle: "Me annamme sinulle tekstit", on melko yleinen. Odotat viikkoja, sitten kuukausia ja sitten vihdoin tulee jotain, joka itse asiassa muistuttaa epämääräisesti XNUMX. luokan esseetä, jonka on kirjoittanut lapsi, joka ei ole kovin tottunut yhdistämään kahta merkityksellistä ajatusta. Kysymykseni siinä tapauksessa on tuhoisa: "Mutta puhutko sinä näin potentiaalisille asiakkaillesi?". Hämmennyksen tunne, jonka näen sen henkilön silmissä, jolle esitän tämän kysymyksen, on sitten osoitus olemisen sietämättömästä keveydestä. Valitettavasti.

Sitten on vähän "taitavampi", mutta hieman "taitavampi" asiakas, joka lukemisen jälkeen soittaa sinulle iloisena kertoessaan, että kirjoittamasi edustaa häntä täydellisesti. Harmi, että hän ei ymmärtänyt mitään! Kopio ei kirjoita asiakkaalle! Se ei ole elämäkerta menneiden aikojen muistoksi! Copywriter kirjoittaa asiakkaan asiakkaille! Käytämme iskulausetta (ja se on iskulause), joka menee näin: ”Älä odota meiltä sitä, mitä haluat, sillä yritämme aina antaa sinulle ”vain” sen, mitä asiakkaasi haluavat sinulta”.

Mutta digitaalisella aikakaudella copywriting on myös muuttunut. Tekniikat, erittäin lyhyet reaktioajat, markkinointiviestintään yhä vastustuskykyisemmät kohteet, yleisön ryhmittyminen, konsensuksen polarisoituminen potentiaalisen yleisön uskomattoman laajuuden vastakohtana tekevät copywritingin työstä selvästi monimutkaista. Jos on totta, että semanttisesti sanottuna keskimääräinen "seo-optimoitu" html-teksti koostuu otsikosta, kuvauksesta, leipätekstistä ja kehotuksesta toimintaan, kopioija ei ole huolissaan, loppujen lopuksi puhutaan otsikosta, jota seuraa otsikko (joka on myös html:ssä, katso tagit H1, H2, H3 jne...), body-off-kopiosta ja hienosta palkitsemisesta. Mutta ei, se muuttaa paljon. Perinteisessä markkinointikirjoituksessa kopion tulee ottaa huomioon vain yksi yleisö; digitaaliseen markkinointiviestintään lisätään keskustelukumppani, joka on myös aktiivinen ja läsnä ja vaikuttaa voimakkaasti viestintätoiminnan tulosten tehokkuuteen: hakukone! 

Tietysti on totta, että hakukoneiden lisääntyvä taipumus olla ihmislähtöinen voi jollain tapaa vapauttaa kopioijan teknologisista rajoituksista lisäämällä hänen luovuuttaan, mutta tämä ei vapauta häntä synneistä, kun hän ei ota huomioon sitä, että hänen kirjoittamansa täytyy joka tapauksessa tuoda näkyvyyttä. Seksikäs oleminen, osaaminen vakuuttaa, hurmata, vietellä surffaaja on tärkeää, mutta kirjoituksesi saaminen näkyväksi mahdollisimman monelle kävijälle on yhtä tärkeää, eikä näkyvyydessä ole juuri mitään luovaa osaa, vaan ainoastaan ​​tekniikka.

Onko sinulla lahjakkuutta? Haluatko kirjoittaa ja todella sitoutua ja oletko kiinnostunut löytämään työpaikan copywriterina? Tietää että Löydät töitä Jooblesta !