Viime aikoina Facebook huomaamme lisääntymisen online-kilpailut yrityksen sivujen mukaan.

Monet ovat sanoneet sen "Mutta onko näillä yrityksillä kaikki tämä aika hukattavaksi??". Mutta tarkkaavaisimmat ovat huomanneet, että nämä kilpailut laukaisevat jotain hyvin laajaa ja tärkeää.

Itse asiassa, jos tarkastelet kaikkia yrityksen sivuja, huomaat, että runsaat 90% yksinkertaisesti julkaisee viestejä, jotka liittyvät tiukasti heidän liiketoimintaansa. Tulos? Yksi, kaksi tykkäystä viestille 10 tuhannesta kyseiselle fanisivulle rekisteröityneestä käyttäjästä. Ja ehkä toinen on graafiselta suunnittelijalta ja toinen omistajan kumppanilta. Ja näet tämän sarjan viestejä, jotka paljastavat toimituksellisen suunnitelman täydellisen puutteen. Mutta puhun tästä myöhemmin. Keskitytään nyt verkkokilpailujen tärkeyteen, joka voi olla toimituksellisen suunnitelman kulmakivi.

ChatGPT: "Minä, tekoäly, selitän Innovando.News"

Tee jotain käyttäjiesi hyväksi

Verkkokilpailulla tarkoitamme kilpailun järjestämistä alustalla (tässä tapauksessa sivulla Facebook), jossa järjestelmänvalvojat laativat säännöt ja aikataulut, jotka lähetetään käyttäjälle. Eri perussääntöjen joukossa on selittää selkeästi tapoja, joilla voittaja päätetään. Kyllä, koska käyttäjä on täällä voittaa. Kilpailu on vihdoin ensimmäinen asia, jonka teet käyttäjälle. Lopuksi et ole vain myymässä, vaan myös palkitsemassa. Joten kerrankin et ole se, joka pyytää käyttäjiesi huomiota, mutta he ovat niitä, jotka tekevät tiensä ja tekevät parhaansa voittaakseen. Käyttäjä arvostaa ajatusta yrityksestä, joka haluaa palkita eikä vain myydä.

Yrityksen sivu sosiaalisessa mediassa: omituinen vai omaisuus?

Luo vuorovaikutusta sivullesi

Muistatko tarinan kahdesta tykkäämisestä sivulla, jolla on 10 tuhatta tykkäystä? Se johtuu siitä, että vuorovaikutusta ei ole. Vuorovaikutus on käsite, joka menee pidemmälle kuin postauksen orgaanisen ja maksetun kattavuuden käsite. Vuorovaikutuksella tarkoitamme sitä, kuinka kiinnostavia viestisi voivat olla niin paljon, että ne saavat aikaan reaktioita (tykkää, jaa, kommentoi) käyttäjän toimesta. Ja kilpailu on vuorovaikutuksesta tehty postaus. Koska oletetaan, että kutsut käyttäjiä antamaan vastauksia ja noudattamaan laatimiasi sääntöjä. On hyvä perehtyä pelin sääntöihin, joissa käyttäjä voi olla vuorovaikutuksessa sivusi kanssa mahdollisimman optimoidulla tavalla. Sinun on omaksuttava tämä käsite ja varmistettava, että se ei ole mekaaninen. Tämä tarkoittaa, että kilpailun aikana (mutta myös sen jälkeen) jos julkaiset edellisen julkaisun uudelleen yrityksessäsi, tykkäyksiä ei enää ole 2, vaan 5 tai 6 ilman, että kukaan yrityksestäsi julkaise sitä. Tämä tapahtuu, koska kilpailuun osallistuvat käyttäjät antavat Facebookille epäsuorasti tietoa siitä, että sivusi kiinnostaa heitä. Joten jos julkaiset, olet helpommin näkyvissä heidän etusivullaan.

Se kaikki näyttää sinusta valtavan kauniilta, mutta et tiedä miten se tehdään? Katso alla olevaa kuvaa: se on kilpailun viesti Innovado hän ilmoitti yhdelle kumppanilleen, jonka halusimme hämärtää, jotta emme kertoisi kuinka monta numeroa tekee, mutta jätin tarkoituksella kirjoittamisen "Kommentoi Andrea Torrisi", antaaksemme sinulle konkreettisen todisteen siitä, että se on meidän työtämme. Tiedot ovat yksiselitteisiä: orgaaninen kattavuus korkeampi kuin maksettu kattavuus (todella pieni käytetty summa), yhteensä tavoitti yli 41 tuhatta ihmistä. Satoja ja satoja reaktioita, jakamista ja kommentteja, sivun tykkäyksiä lisäksi. Onko meillä taikasauvaa? Ei lainkaan. Painoimme juuri oikeita painikkeita.

Onko viestintä kuollut? W viestintä

Stimuloi käyttäjiesi luovuutta... mutta älä liikaa!

Verkkokilpailun tulee olla hauska peli, jonka pelaamisesta käyttäjä nauttii. Ne kuvat, joissa kysytään, kuinka paljon tietty matemaattinen palapeli lopulta on, ovat tulossa erittäin suosituiksi.

Ihmiset osallistuvat mielellään ja haluavat osoittaa tietonsa. Vaikka hän tekisi virheen, mutta arvostaa porsaanreikääsi, mahdollisuuttasi, jonka annat hänelle ilmaista tietonsa. Sitten jos hän voittaa vielä paremmin. Olisi myös hyvä idea, jos edustat esimerkiksi matkatoimistoa, voit lahjoittaa pienen oleskelun, palkitsemalla niitä, jotka julkaisevat kauneimman kuvan viimeisestä lomastaan. Siellä ihmiset tekevät sen mielellään kahdesta syystä: jos he rakastavat matkustamista, he ovat valmiita antamaan munuaisen tehdäkseen sen aina, saati sitten, jos se on ilmaista. Ja toiseksi, koska käyttäjä haluaa esitellä palkintojaan: "haluat, etten voita näiden kuvien kanssa Sardinia missä olen ollut?!". Nämä ovat pieniä positiivisia esimerkkejä. Mutta älä mene pidemmälle. Jos haluat vaikuttaa jalkapalloon, kysy seuraavan suuren ottelun tulosta, mutta älä pyydä häntä kirjoittamaan artikkelia. Käyttäjä haluaa pelata, jos se on peli, mutta jos se vaatii vaivaa, se ei ole enää peli, ja se poistuu sivultasi. Varsinkin jos tavoitteena on koko sektori. Jos kohdistat nimenomaan toimittajia, jotka haluavat kirjoittaa toimituksellesi, on hyvä pyytää artikkeli, mutta älä odota suuria väkijoukkoja: pelaaminen kuuluu kaikille, luominen ei.

Toimittajan ammatti ja nousevat teknologiat konferenssissa

Saat päteviä liidejä

Jos palaat matkatoimiston esimerkkiin, ymmärrät yhden asian itse, mutta osoitan sen kuitenkin. Kilpailun avulla sieppaat uusia liidejä, kiinnostunut matkailusta. Mutta kun kilpailu on ohi, käyttäjät ovat edelleen paikalla, koska alasi kuuluu heidän kiinnostuksen kohteensa: matkustaminen. Tämä tarkoittaa, että kilpailu voi tuoda paikalle erinomaisen annoksen potentiaalisia asiakkaita, ei kaikkia ihmisiä. He kaikki ovat päteviä liidejä, suuntaudu toiminta-alueellesi. Sillä välin sinun on oltava hyvä tämän ihmissegmentin löytämisessä. Tällä Facebook auttaa sinua paljon, kun sponsoroit kilpailuasi (siirrä välttämätön): sinun tarvitsee vain profiloida käyttäjä, joka ilmentää täydellisesti ihanteellisen asiakkaan ominaisuuksia. Matkoja? No, asetat tavoitteeksi 18-60-vuotiaita ja lisäät kiinnostuksen kohteiden kategoriaan vain neljä elementtiä, jotka kaikki viittaavat matkailun maailmaan. Matkailu, oleskelu, matkailu, viikonloppu. Ne ovat yksinkertaisia ​​esimerkkejä, ja olen varma, että mietit jo lukiessasi, mitkä neljä tärkeintä kiinnostuksen kohdetta voisivat olla yrityksellesi, jotta voit aloittaa edistämisesi.

Parhaat sosiaaliset verkostot yrityksille: kumpi valita?

Mahdollisuus oppia lisää yrityksestäsi

On myös totta, että yrityksesi tuntevat osallistuvat myös kilpailuun. He tietävät sinun olemassaolosi, ja ehkä vähän muuta. Kilpailulla, paikka täynnä mahdollisuuksia ottaa yhteyttä käyttäjään, sinulla on mahdollisuus tehdä yrityksesi tunnetuksi. Ei, en puhu mainonnasta (tai ehkä minun pitäisi sanoa spam?) kilpailun sisällä, mutta sanon, että voit viitata yrityksesi muihin sosiaalisiin kanaviin. Voit varmasti kertoa heille, että olet myös siellä Twitter, Linkedin, Instagram, ja saat varmasti kiinni ne, jotka haluavat seurata yrityksiä näissä muissa sosiaalisissa verkostoissa (etenkin kahdessa ensimmäisessä). Jos kilpailua ei olisi ollut, et olisi voinut siepata ketään, joka ehkä seuraisi twiittejä helpommin kuin viestejä. On selvää, että mainostaaksesi niitä sinun on huolehdittava niistä: et tee suurta vaikutelmaa, jos ehdotat niitä, ja sitten viimeinen twiittisi on 3 kuukauden takaa. Ja ehkä se oli jopa a retweet.

YouTube, Instagram, TikTok: Mare Median alkuperäiset ja kohdistetut viestit

Kisaa kyllä, mutta älä anna itseäsi kiistää!

Kilpailut ovat loistava tilaisuus sitoutumiseen, mutta sinun on oltava varovainen, etteivät ne muutu a oma maali. ensimmäinen on aina hyvä olla hyvin selkeä ja yrittää ennakoida kaikki skenaariot, jotta ei vaarantuisi siltä, ​​että hän ei näytä pystyvän käsittelemään odottamatonta tapahtumaa (esim ex aequo). Myös ajoitus on tärkeä. Ei ole suositeltavaa luoda liian pitkää kilpailua: älä koskaan ylitä 15 päivää, koska voit menettää huomion ja sen ylläpitäminen voi olla kallista. Kiinnitä aina huomiota käyttäjien reaktioihin: jos on valittamista, puutu heti asiaan, muuten lukija saattaa ajatella, että jos ei ole tarkkaavainen asiakaspalvelu, kilpailua voidaan pitää epäluotettavana: "Haluatko nähdä, ettei sen takana ole palkintoa?!". Anna omallesi matala isku tuotemerkin maine.

Viimeinen asia, mutta yksi tärkeimmistä: jos palkinto on arvokas, ja se, mitä jaetaan, ei ole yksinkertaista T-paita, sinun on kirjoitettava sääntö muistiin, lähetettävä ilmoitus Elinkeinoministeriö vähintään 15 päivää ennen, maksa a takuita samanarvoinen kuin palkinto (joka palautetaan sinulle 180 päivän kuluttua) ja palkkaa lopuksi notaari joka huolehtii erilaisista sanamuodoista. Tämä ei kuitenkaan koske kilpailuja, joissa palkinnot ovat symbolisia tai vähän enemmän. Sinun ei tarvitse huolehtia ylellisestä palkinnosta, vaan siitä, että se on johdonmukainen yrityksesi ja/tai haluamasi kohteen kanssa: olet jo tehnyt sen bingo.